添加物（※1）のないおしりふきを求める声から生まれた「水99%Super おしりふき」シリーズ。限りなく水に近い成分で汚れをやさしく拭き取るシート状のアイテムとして、厚手タイプや水に流せるタイプなどを販売してきた。 バイヤーの白井さんは、自身の子育て経験から、もっとさまざまな育児シーンに「水99％Super」の超純水（※2）を活用したいと考えていた。その想いが具体的な商品のアイデアに結びついたのは、社内のママ・パパが集まる座談会に参加したことがきっかけだった。

※1 プロピレングリコール。保湿や静菌作用をもつ一般的な添加物。
※2 水の浄化技術を組み合わせることにより得られた、不純物を取り除いたH₂Oのこと。

参加者からは、「赤ちゃんのおしりはとっても繊細。こすり過ぎてしまうと赤くなってしまうことも。とりにくいうんち汚れには、拭き方を工夫したり、何枚ものおしりふきを使うこともある」といった声があがった。実際、赤ちゃんのうんちはやわらかく、おしりにべったりついて落としにくい。さらに、時間が経つと乾燥してこびりつき、より拭き取りにくくなる。 刺激を減らすには沐浴でおしりを洗うのが理想的だが、忙しい育児の中ではなかなか実践できなかった。「どんなおしりふきでも、どんな拭き方でもやさしく拭けるように、超純水の成分を吹きかけて汚れを浮かせる商品を開発しようと思いつきました」。

さっそく「水99％Super」の処方液で試作品を作り、社内のママ・パパに使ってもらうことに。子どもの月齢はバラバラでうんちのゆるさや形状も異なったが、「汚れがするんと取れた」と好評だった。

おしりふきだけでは解決しにくかった悩みも、解決できると確信。「水99%」の成分比率を維持しながら、保湿成分を加えた、シリーズ初のスプレータイプ「おしりうるおいシャワー」が誕生した。 赤ちゃんのおしり・うんちの悩みは、成長とともに変化する。「おしりふきはストックされる家庭も多く、成長によって悩みが変わってもすぐ違う商品に変えるのは難しい。スプレーなら、いつでも、いまのおしりふきにプラスできます」と白井さん。 「おしりうるおいシャワー」は新生児期だけでなく離乳食スタート期のママ・パパにも人気になっている。

販売が決まると、すぐさま次の商品開発に取り掛かる。着目したのは、赤ちゃんの肌トラブルのひとつである、「あせも」だった。

年々暑さが厳しくなっている近年、汗かきな赤ちゃんにとって、夏場は気づかないうちに肌への刺激が重なりやすい。「あせもや肌あれが気になる前にケアできれば」と考え、スプレー商品のノウハウを生かした「薬用全身あせもシャワー」が誕生した。 あせも予防につながる成分を配合し、お風呂上がりに首や背中に吹きかけることで、あせも対策ができる。

暑さに目を向けた商品としてもう一つ。無香料・ノンアルコール・メントール無配合で新生児から使えるドライシャンプーシートを開発した。天然由来の毛髪ツヤ成分を配合している。 「大人の汗拭きシートはたくさんありますが、子どもには刺激や香りが強いものが多い。タオルで拭いてもベタつきが残りがちですし、汗で湿ったタオルを何度もカバンに戻すのも衛生面が気になっていました」。

実体験から着想を得た「あたますっきり厚手シート」は、外出時はもちろん、非常時の備えとしても活躍。お客さまからは、「子どもが体調不良でお風呂に入れないときにも使いたい。繊細な肌に配慮されていて使いやすい」との声が届いている。 夏季限定品の予定だったが、予想以上の反響から通年販売することになった。

「おしりふき」の枠を超え、育児のさまざまなシーンに活躍の場を広げる「水99%Super」シリーズ。「赤ちゃんが心地よく使えるものを選びたいと考えるママ・パパに寄り添う商品を、もっともっと増やしていきたい」と語る白井さん。頭の中には次の課題とそれを解決・軽減するアイデアがいくつも浮かんでいるという、その挑戦から今後も目が離せない。