マタニティ期は体調が不安定で、からだを締め付けないブラジャーが求められる。そのため、多くのマタニティインナーの売場では、デザインよりもラクさを優先したハーフトップが中心。グレーやベージュなどのベーシックなカラーが並ぶ売場が定着している中、社内でとある気付きが芽生えた。 「妊娠したからといって、かわいいブラジャーを諦めたくない人は多いはず」。従来から販売していた「シルエットキレイ」シリーズのデータを見ると、ハーフトップの購入層と比べて若い世代が多く、購入タイミングも妊娠5カ月頃と早めの傾向にあることがわかった。

ブラと同デザインのショーツも伸びの良さで人気。
セットで購入されるお客さまが多い。

「これまでと同じようにかわいいブラを着けたい」、「おなかが目立たないうちは、ファッションをすっきり着こなしたい」。 妊娠中でも仕事を続ける女性が多いこと、妊娠初期ではそれほど服装に変化がないことなどから、女性たちの思いを感じ取る。そして、「シルエットキレイ」シリーズの見直しに着手。

ノンワイヤーブラのデザインは、「くすみカラーをベースに、ボタニカルな印象の柄を合わせるなど、ギャザーレースによる上品さとともに、ナチュラルなかわいらしさを感じられる仕上がりになっています」と話す。 マタニティインナーとは思えない上質なデザイン感。細かな柄の配置や配色に一つひとつこだわり、時間をかけて何度もデザインの調整を繰り返している。

カップ上辺の縁取りにも意味がある。マタニティのブラジャーは、変化するサイズに対応し、乳腺を圧迫しないようにするためカップが大きめになり、最初に購入する際に「こんなに大きいの！？」と驚く女性が多い。そのため縁取りをすることによってカップが大きく見えないように工夫している。

このブラジャーの特徴はかわいらしさだけではない。妊娠するとバストは横に広がっていくため、共同開発の（株）ルシアンによる着用試験を何度も行い、調整。 カップ内のパワーネットによってバストを中央に寄せ、ストラップで引き上げる仕様にしている。その結果、上半身の広がりを抑え、スッキリとしたママラボ独自のシルエットを実現している。

ストラップを外せばカップが開いて授乳でき、
産後にも使える工夫も

妊娠すると、幸せな気持ちとは裏腹に体調もメンタルも落ちやすくなり、我慢を強いられることが増えてしまう。そのマイナスの状況を少しでも変えたいと話す。 「かわいらしいものや好きなものを身につけるだけでも気分は上がります。必要な機能はしっかりと残して、インナーを選ぶ、着ける楽しさをもっと広げていきたいです」。世の中の流れにとらわれすぎず、つねに女性の胸の内を見つめることをこれからも大切にしていくのだろう。